编者的话：日前，京东App在升级版本时，明确提到：“京东3.8节，百亿补贴上线”。这意味着，曾在大促阶段效仿拼多多“百亿补贴”打法的京东正式将这一活动升级为固定频道。与此同时，在海对岸的美国，在线购物平台Temu（被称为美版拼多多）用类似的低价补贴模式高效抢占市场，迅速成为美国下载次数最多的电商App之一，去年11月就已经超过了同类在线App亚马逊、沃尔玛和Target。为何企业还是靠“大撒钱”补贴这种简单方式抢占市场？这样的商业模式有怎样的隐患？一度以最热爱大手笔消费的中美两国消费者都开始热衷于便宜购物，全球是否进入了消费降级的时代？
“高性价”背后是强大的中国制造
盘和林
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“高性价”并非单纯便宜，高性价是指消费者用更低的价格买到更高性能的商品。中国电商几乎都是通过“高性价”模式崛起：从历史纵向看，电商淘宝起步就是靠高性价打法，早期淘宝店主凭借线上销售渠道低成本的优势，线上战胜线下，中国迎来电商时代。后来拼多多的出现，也是通过“高性价”这个利器，从已经稳固的市场份额上生生咬下一块，形成电商三足鼎立态势。从全球横向看，拼多多海外版Temu将高性价模式复刻到了海外，销售量直逼亚马逊。
高性价模式将成为未来电商发展的主要模式。当然，高性价并非凭空产生，一件商品实现高性价要双低：其一是出厂价格低，中国电商爆发式发展的根源在中国制造，高效的中国制造为电商提供了高性价商品。其二是销售费用低，未来谁能够压低销售费用，谁就能在电商竞争中脱颖而出。
高性价模式是全球通用的模式，是市场客观规律所决定的，毕竟所有消费者都喜欢高性价的商品，很多人之所以不比价，是因为没有时间。当然，围绕高性价模式也有两种质疑的声音。一种声音认为电商进入高性价为王的时代，是全球消费降级的表现。我不同意这个观点，海外消费者也喜欢高性价，只不过在过去，海外消费者没有这个条件，欧美国家较高的关税、较高的人力物流成本、较高的中间商差价等因素制约海外电商提供“高性价”商品，而中国电商依托于中国强大的制造能力，提供高性价商品，从而取得成功。
另一种声音认为电商竞争会导致大家只追求便宜而忽视了品牌、品质的追求。我也不同意这个观点，因为高性价模式不是“单纯廉价”。换句话说，高端品牌的高端不是因为其贵，而是因为其品牌也是商品性价的重要组成部分。综上，“高性价”竞争是电商的良性竞争，这种竞争多多益善，高性价模式能够促进国内消费，也能帮助中国电商走出国门。当然，我们要清楚高性价模式背后的支撑，是我国强大的制造业供应链，没有强大的中国制造，电商没办法实现高性价模式。（作者是浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员）
